商標注冊存在哪些學問?

品牌是人們對一個企業及其產品、售後服務、文化價值的一種評價和認知,是一種信任。當品牌文化被市場認可並接受後,品牌才產生其市場價值。當然,品牌也需要全方位的保護,那麽又如何提升品牌的價值,保護好品牌呢?

品牌需要基本保護丶延伸保護
要做好品牌,首先要保護好品牌,要加強對品牌保護的認識。

不能辛辛苦苦做好了品牌的基礎,一轉眼落入他人的權利範圍內,那就是白費了功夫,為他人做了嫁衣。

品牌保護主要是指對商標丶專利權等知識產權的保護,以及在品牌管理過程中對品牌有無傷害行為。商標丶專利權等知識產權是基本保護,後者是延伸保護。

一、基本保護
對品牌的基本保護主要指對品牌的知識產權保護,包括商標丶專利丶著作權等。

商標注冊是有很大的學問的,很多人注冊商標的時候隻是注冊其所涉及的單一類別,其實這是非常錯誤的,具有很大的隱患。

正確的做法是:要縱向和橫向全方位注冊,不僅對相近商標進行注冊,也對相近行業甚至所有行業進行注冊。

商標注冊的優化形式:
1、跨類別注冊
比如一個做餐飲行業的品牌,就會涉及到很多的商標類別。

如:29類食品類,30類調味品丶糕點類,31類水果丶蔬菜類,32類飲料類,33類酒類,40類食品加工類,43類餐館丶飯店類,44類營養與飲食指導類。

通過跨類別進行注冊,這樣就不會在其它相關的類別出現同名的品牌,品牌在進行延伸時也不會出現法律上的麻煩。

2、跨行業注冊
還是以一個餐飲行業的品牌,來說明。
1)涉及“互聯網”行業
現在是“互聯網+”時代,任何一個行業都可能涉及互聯網,那麽你的品牌就必須要在互聯網行業進行商標注冊。如:9類計算機軟件丶程序類,35類公司經營丶廣告丶連鎖類,第38類 數據和通訊服務,計算機終端通訊。第41類 在線電子書籍和雜誌的出版,提供在線電子出版物。42類計算機軟件相關服務類。

2)涉及“運輸”行業
餐飲食品,你需要送給客戶。或者提供的食物半成品,你需要送給飯店,那麽這時候就會涉及到39類的運輸丶包裝丶冷藏等等。
如:390048-運輸丶390086-商品打包丶390028-貨物貯存丶390043-冷凍食品櫃出租丶390020-包裹投遞。

3、近似注冊
對與你的商標名稱容易形成相近似的,也要考慮注冊。
如:娃哈哈對商標的注冊不僅包括了娃哈哈,還有娃哈娃丶哈哈娃,哈娃哈等等,光是防偽注冊就有70多種,確保了品牌保護的萬無一失。

4、跨國注冊
商標保護是有區域性的,商標想要在那個國家或地區得到保護,你就必須去該國家和地區進行注冊商標。
商標跨國注冊有兩條渠道:對於《馬德裏協定》締約國的企業或個人到該協定締約國進行商標注冊,可通過世界知識產權組織國際局進行商標國際注冊。
到非《馬德裏協定》締約國進行商標注冊,一般采用"逐一國家注冊"的方式,必須對第一個國家逐一進行注冊。

5、副品牌注冊
一個企業的可能有多個品牌,即一個主品牌丶若幹個副品牌。對於實施了副品牌戰略的企業,有必要對各副品牌名稱進行注冊。

6、包裝風格保護
對獨特的產品包裝風格,要申請專利保護。
品牌發展初期,更多的是需要怎麽保護自己,而且要采取直接保護的方式。
產品直接展現給大眾的外包裝一定要報外觀專利,這是最容易被模仿的。
產品的結構容易通過簡易改變而侵權的,要通過文字性的描述來進行保護,如申請實用新型丶發明專利。
涉及到產品的組份,工藝方法等,需要通過發明專利來保護。

7、形象注冊
形象物已經為越來越多的企業所使用,如海爾的海爾兄弟丶QQ的小企鵝丶麥當勞叔叔丶肯德基上校等等,這些形象的使用成為品牌識別的標誌之一,對其進行注冊保護,可以維護品牌識別的完整性。

8、其他圖形注冊
還有一些品牌為了更好的進行識別,會設計一些新穎的輔助標識,這也是品牌注冊工作的一部分。

二、延伸保護
延伸保護是指企業在品牌的管理中,謹防做出與品牌核心價值不一致的行為,造成對品牌的傷害。比如:推出與品牌核心價值不吻合的產品或產品概念,推出與品牌核心價值不一致的傳播與活動。

1、縱向保護
縱向保護是指在時間上,品牌應該堅持一個主題去傳播,不要輕易改變主題,推出與主題不一致的廣告。
在品牌的管理過程中,應該堅持"用一個聲音說話",如果今天定位於"陽剛",明天又變為"熱情",那麽傳遞的信息將會混亂不堪,這對品牌形象是極為不利的。

2、橫向保護
橫向保護是指在同一時期品牌的推廣上,應該以統一的形象出現,廣告丶公關丶促銷等行為應該協調一致,不能相互打架,相互抵消。